Machen Sie Ihre Website für KI lesbar

Ein neuartiger Leser

Zwanzig Jahre lang haben wir für einen einzigen Leser optimiert: eine Suchmaschine, die Ihr HTML durchsuchte, es bewertete und einen Menschen zum Klicken schickte. Dieser Leser ist nicht mehr allein. Heute liest ein KI-Assistent Ihre Website, fasst sie zusammen und beantwortet die Frage ohne den Klick. Die Menschen fragen den Assistenten. Der Assistent liest Sie, oder er liest Sie nicht.

Das ist gemeint, wenn von AEO (Optimierung für Antwortmaschinen) und GEO (Optimierung für generative Maschinen) die Rede ist. Das Ziel besteht nicht mehr nur darin, zu ranken. Es geht darum, für eine Maschine lesbar zu sein, die in Ihrem Namen sprechen wird.

Worin sich ein KI-Leser unterscheidet

Ein Mensch ist geduldig. Ein Crawler ist wörtlich. Ein KI-Leser liegt irgendwo dazwischen, und er hat drei Gewohnheiten, für die es sich zu gestalten lohnt.

• Er liest oft das rohe HTML, nicht die gerenderte Seite. Viele KI-Crawler

führen Ihr JavaScript nicht aus. Wenn Ihre Überschrift, Ihre Preise oder Ihre Produkttexte erst nach einer clientseitigen Abfrage erscheinen, sieht die Maschine nur eine leere Hülle.

• Er vertraut auf Struktur. Klare Überschriften, echte Listen und

eindeutige Bezeichnungen helfen ihm zu verstehen, was ein Preis, was ein Schritt und was eine Antwort ist.

• Er belohnt Direktheit. Inhalte, die eine Frage bereits im ersten Satz

beantworten, reichen weiter als Inhalte, die den Kern verschütten.

Was konkret zu tun ist

Sie brauchen keinen Neuaufbau. Sie brauchen vier Dinge an Ort und Stelle.

Rendern Sie die wichtigen Inhalte serverseitig. Ihre Kerntexte, Ihre Preise, Ihre FAQ und Ihre Überschriften sollten in dem HTML vorhanden sein, das ankommt, bevor irgendein Skript läuft. Sehen Sie sich den Quelltext an. Steht der Text nicht da, dann steht für einen KI-Leser auch Ihr Geschäft nicht da.

Fügen Sie strukturierte Daten hinzu. Ein wenig JSON-LD, das besagt dies ist eine Organisation, dies ist ein Produkt, dies ist eine FAQ, beseitigt Mehrdeutigkeit. Sie reichen der Maschine eine beschriftete Karte, statt sie raten zu lassen.

Schreiben Sie eine klare llms.txt. Das ist eine Klartextdatei im Stammverzeichnis Ihrer Domain, die KI-Tools in Ihren Worten mitteilt, was Ihre Website ist und wo die wichtigen Seiten liegen. Sehen Sie sie als ein kurzes Briefing für die Maschine.

Beantworten Sie zuerst die Frage. Beginnen Sie jede Seite mit der Antwort, und erklären Sie dann. Die umgekehrte Pyramide war schon immer gutes Schreiben. Jetzt ist sie auch gute Technik.

Warum jetzt und nicht später

Das Käuferverhalten verschiebt sich bereits. Menschen bitten einen Assistenten, Optionen zu vergleichen, Anbieter in die engere Wahl zu nehmen und eine Dienstleistung zu erklären, noch bevor sie überhaupt auf einer Website landen. Kann der Assistent Sie nicht lesen, fehlen Sie in diesem Gespräch, und Sie werden es in Ihren Statistiken nicht sehen, weil es keinen Besuch zu erfassen gab.

Die Websites, die sich in den nächsten Jahren durchsetzen, sind nicht die lautesten. Es sind jene, die eine Maschine reibungslos lesen, zitieren und empfehlen kann. Wir bauen das von vornherein ein, denn es ist dieselbe Disziplin wie der Bau einer schnellen, ehrlichen, gut strukturierten Website. Die Roboter haben es lediglich unverhandelbar gemacht.